Hotel keresőoptimalizálás tévhitek III. rész

A keresőoptimalizálás tévhitekről már írtam két bejegyzést, (egyik, másik), most ezt a sort folytatom újabb három téveszme eloszlatásával.

9. A kifele mutató hivatkozások károsak a honlapra - Hamis
A megfelelő honlapokra, azaz a témába vágó kimenő hivatkozások nem károsak szállodai honlapra nézve, hiszen azok nem öncélúak, hanem a látogató érdekeit nézik. Ha tehát a témába vágó oldalakra linkelünk (pl.: egy eseménynél a program honlapjára), akkor az jó megítélés alá esik a Google szemében is. Azért a látogatók oldalunkon tartása is fontos szempont, ezért bánjunk óvatosan a linkelésekkel.

10. Az AdWords reklámok több látogatót hoznak, mint a természetes találati lista. - Hamis
Amikor új oldal készül, mindenképpen több látogatóra lehet szert tenni a szponzorált AdWords hirdetésekkel, azonban hosszútávon sokkal költséghatékonyabb, és több valamint jobb minőségű látogatókat hoz a természetes találati lista. Ennek több oka van. A szponzorált linkek kevésbé vannak szem előtt (jobb oldalon, a kiemelt fizetett hirdetések megint más téma, azok a természetes találatok fölé kerülnek) így nem olyan feltűnőek, valamint a felhasználók is szívesebben kattintanak a „természetesen” odakerült honlapokra, mint a köztudottan fizetettekre.
Mindennek ellenére több haszna is van az AdWords-nek. Egyrészt segítségével felmérhetjük, milyen szavakra keresnek vendégeink, másrészt a mindkét listában való megjelenés nagyobb valószínűséggel hoz látogatást is.

11. Mi választjuk ki a kulcsszó listát, és azok fognak működni - Hamis
Hozzám is úgy érkeznek ügyfeleim, hogy kulcsszókutatás nélkül felsorolnak egy halom kulcsszót, hogy azokra szeretnének elsők lenni a keresőkben. Ezek a kulcsszavak általában vagy nem megfelelőek, vagy akkora konkurenciaharcban vannak, hogy oda bejutni évek munkájába telik. A kulcsszókutatás (amiről külön cikk is van tudástárunkban) külön munkafázis, ami közben megtaláljuk és sorrendbe helyezzük a szállodai honlap számára fontos kulcsszavakat, majd ez alapján építjük fel az oldal szerkezetét. Kulcsszavaknál tehát nem csak a megfelelő szavakra, hanem azoknál való konkurenciaharcra is érdemes odafigyelni, hiszen lehet, hogy míg egy népszerű szónál hátrébb sorolódunk, addig kevésbé népszerűeknél az első helyek valamelyikét szerezhetjük meg.

Borcsi Sport Panzió honlap elemzése

A Borcsi Sport Panzió honlapra érkezve megjelenésbeli problémát nem tapasztalok. Az oldal kellemes külalakú, és az általános látogatóbarátság szabályai teljesen érvényesülnek. A szövegek tipográfiájában lehetne némileg jobb tagoltságot kialakítani, de ez egy rövid munkával megoldható.

Oldalsó dobozok
Az oldalsó dobozokat mindig preferálom. A számunkra lényeges információkat, cselekvésre buzdításokat kell ide helyezni. A Borcsi Sport panzió honlapján két lényegtelen információ is dobozba került. A látogatottság kihelyezése a konkurenciának ad lényegi információt, a látogatót nem motiválja. Gondoljunk csak bele. A tervező céget pedig ki lehet rakni, sőt szokás is, de nem ilyen fontos pozícióba.
Mi kerülhet az oldalsó dobozba? Hírlevél, galéria, akció, látnivalók, hírek, időjárás. Ezek mind lényegesebbek az ittenieknél.

Keresőbarátság
Az oldal Joomla CMS rendszerrel készült, ami támogatja a keresőbarátságot. Ennek ellenére az oldal nem használja ki ezt. Az oldal tartalmát is lehet abba az irányba fejleszteni, hogy előrébb jöjjön a fontos kulcsszavakra az oldal. Én mindenképp alávetném egy keresőoptimalizálás fejlesztésnek.

Navigálás
Az oldal navigálása átlátható, használható. Amit jobban kiemelnék, az a foglalás menüpont, mert jelenleg beleolvad a panzió menüjébe. Itt az sem akadály, ha több helyen jelenik meg. Jó, hogy a honlap a megszokott menüelrendezést használja. A vízszintes és bal oldali függőleges menüelrendezést megszokták a látogatók, ezért könnyen kiismerik rajta magukat.

Összefoglalva
Az oldalon nincs nyelvválasztás, ami furcsa a külföldi vendégek kizárása miatt. A keresőkre is jobban kell gondolni. Mindkét fejlesztés megoldható a jelenlegi honlap keretein belül, mivel szép és átlátható a felépítése is, így nagyobb változtatásra a Borcsi Sport Panzió honlapján nincsen szükség.

Szállodai keresőoptimalizálás és keresőmarketing

Rendre azt tapasztalom, hogy nem minden szállodai szakembernek világos a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing közötti különbség. A fogalmak körülbelül tiszták, de sokszor keverednek. Természetesen mindkét fogalom kapcsolódik a keresőkhöz, és a látogatószerzéshez, de van azért különbség közöttük.

Szállodai keresőoptimalizálás
A szállodai keresőoptimalizálás során az oldal felépítését (szerkezetét), kódolását, tartalmát építjük fel úgy, hogy az általunk meghatározott kulcsszavakra minél jobb pozícióba kerüljön a találati listákon. A keresők természetes találati listáin való előkellő hely egy majdnem ingyenes lehetőség, hiszen ott megjelenve nem kerül költségbe egy látogató.
Azért majdnem ingyenes, mert a jó pozíció megszerzése bizonyos kulcsszavaknál sok időt és energiát vesz igénybe. Ám a keresőoptimalizálás segítségével szerzett látogató igen értékes, hiszen ő maga keresett a nekünk fontos témára.

Szállodai keresőmarketing
A szállodai keresőmarketing célja ugyancsak a látogatók megszerzése, de más módszerrel. A keresők majdnem mindegyike kínál fizetős megjelenési lehetőségeket. A reklám legtöbbször kattintás alapú hirdetés, ahol csak akkor fizetünk, ha a látogató rákattint a hirdetésünkre, azaz meglátogatja honlapunkat.
A keresőmarketing tehát olyan fizetős hirdetés, ahol kulcsszavakhoz kapcsolhatjuk hirdetésünket, és megjelenésünket pénzért ugyan, de jelentősen befolyásolhatjuk. Előnye a gyorsaság is, hiszen egy kampányt akár órák alatt is létrehozhatunk, és percek alatt módosíthatunk.

Néhány keresőmarketing rendszer:

• Google AdWords
• Ctnetwork
• Etarget

A keresőoptimalizálás és keresőmarketing használható együtt, és külön is. Volt már, hogy egy honlappal a Google első oldalán három helyen sikerült megjelenni: fizetett hirdetésként, természetes listán és a térkép találaton. Természetesen így a legnagyobb az esély a látogató megszerzésére, de a legtöbb időt is így áldoztuk rá.
Mindkét módszernek megvannak az előnyei. Mindegyik esetben elmondható, hogy nagyobb szaktudással és időráfordítással növelhetjük az eredményességet is.

Bodzás vendégház honlap elemzése

A Bodzás vendégház honlapjára érkezve egy „intro” oldallal találkozunk. A váltakozó fényképek ugyan jól bemutatják, mi vár ránk, ha a szálláshelyet választjuk, mégse tanácsolom a hasonló kezdőoldal használatát. Ennek oka, hogy látogatónkat újra megkérdezzük: „Tényleg a honlapunkra akar jönni? Akkor kattintson megint!” A nyitóoldalnak jól átláthatónak, navigálónak kell lennie, hogy a honlapon eltévedve innen mindig újraindulhasson látogatónk.

Külalak
Belépve az oldalra, elfog a Bodzás vendégház hangulata. Az oldal grafikája ugyan nem a legprofibb grafikus keze alól került ki, a képvilága mégis egy barátságos vendégház hangulatát kölcsönzi.
A hiányosságot a szöveg tipográfiájában fedezem fel. A „logo”, és a felső menü, betűtípusa nehezen olvasható. A középső rész címfokozatai, és szétszórt elrendezése nehezen értelmezhetővé teszi a szöveget. Ezek rendezése sokkal átláthatóbbá tenné a honlapot, azaz a látogatók könnyebben találnák meg az érdekes tartalmakat, sokkal jobb benyomásuk lenne az oldalról, azaz a bodzás vendégház melletti döntésüket könnyítené meg.


Navigáció
Elsőre viszonylag egyszerű, ezért könnyen navigálható az oldal. Ugyan van egy „Öreg fa bútor” kakukktojás menüpontunk, de az üzletileg érthető. A menüpontok felül helyezkednek el, ezért könnyen kiválaszthatjuk a megfelelőt.
A navigáció akkor nehezedik meg, amikor a képtárba lépünk. Először is nem tudjuk, hogy az öt fénykép egy-egy galériába visz minket, másrész ha belementünk egy galériába, nem tudunk átmenni a következőbe. Érdemes tehát a galériákat elnevezni, egyértelműsíteni, és az egyes kategóriákat átjárhatóvá tenni.
Általános érvényű szabály, hogy ha egy tartalom végére ajánlást teszünk a továbbnavigálasra, akkor nagyobb százalékban magardnak oldalunkon vendégeink. Ilyen példa a hírportáloknál a hasonló cikkek, vagy éppen egy itt rendelj felirat.

Keresőbarátság
A Bodzás vendégház honlap tartalmát ugyan látja a Google, de mégsem érzem, hogy különösen keresőoptimalizált lenne. Több, jól struktúrált tartalom, és a programozás újragondolása adja erre a megoldást.

Összegezve
Az oldal képes vendégek szerzésére, de a jelenlegi hangulat és minőség feladása nélkül, új struktúrára, a látogatói élmény javítására van szükség.

Joomla vagy Wordpress?

Mára már nem a honlap elkészítése jelenti a kihívást, azaz a honlap programozás feladatát kipipálták helyettünk az ingyenes honlapmotorok. A Joomla és a Wordpress a legelterjedtebb közülük.
Segítségükkel rendkívül rövid idő alatt működő honlapot tudhatunk magunkénak, aminek minden programozói tudás nélkül változtathatjuk a menüpontjait, illetve tartalmát. A nehézséget a megjelenés, a design okozhatja, ott érdemes szekértőt megbízni a feladattal, de ezen kívül teljes uralmat kapunk a honlap felett. Ingyen.
Ma már a designra is találunk megoldást, több ezer ingyenes honlapdesignt (template) tölthetünk le, bár ezek nem fognak tökéletesen igazodni szállásunk arculatához, szükség esetén jó megoldást adnak.

Én a Joomlát használom. A www.szallasmarketing.hu oldal is annak segítségével készült. A Wordpresst is kipróbáltam, de túl „blogosnak” találom a megjelenését. Alapvető különbségüket úgy írnám le, hogy a Wordpress egy blog motor, amit át lehet alakítani honlapot készítővé, mígnem a Joomla egy tartalomkezelő honlapmotor, amit át lehet alakítani blogmotorrá.

Mindkét CMS rendszer megfelel egy szállodai honlap követelményeinek, viszont azt látom, hogy a Joomla inkább termett honlapkészítésre, míg a Wordpress alapvetően egy blogmotor. Ennek megfelelően az utóbbival készített honlap blogos kinézetű lesz, ami máshogy támogat egy szállodai értékesítést. Én a Joomla mellett tettem le a voksomat, és ezt szoktam ajánlani is.

Mindkettő

• Keresőoptimalizálható
• Szerkeszthető
• Modulokkal (foglalás, hírlevél, hozzászólás, stb.) bővíthető