Linképítés sorozat III. rész - Honnan kaphatok linket

Linképítés sorozatom harmadik (első, második) részében azt mutatom meg, honnan kaphat hotelünk linkeket. Ez egy folyamatos munka, így olyan forrásokat mutatok, amivel folyamatosan lehet "bíbelődni". De a linkajánlás már csak ilyen: állandó munka, amit megéri végezni.

Saját tartalom

Saját honlap, akár saját blog létrehozása az a hely, ahol azt írunk amit akarunk, és oda linkelünk, ahova akarunk. Gyakorlatilag a linkek forrásának kimeríthetetlen Mekkája. Ha létrehoztunk egy külön honlapot (külön domainnéven), onnan releváns cikkek segítségével minőségi linkeket kaphatunk. Ez jó módszer, de oda kell figyelni, hogy ne csak a linkekről szóljon a tevékenység, mert azt bünteti a Google!

Link gyűjtemények

Már említettem a link gyűjteményeket. Rengeteg van, és folyamatos felkutatásukkal állandó linkszám-növekedést biztosíthatunk.

Blogok

A saját blog lehetőségét már említettem. Ennek megvalósítása vendégblogolásra is lehetőséget teremt, azaz partnerkapcsolatot alakíthatunk ki más bloggal, írhatunk hozzájuk cikket (linkkel), és mi is helyezhetünk el más írását. Ez a csereüzlet remekül működik, és jó minőségű linkeket eredményez.

Más honlapok

Önkormányzati honlapok, programajánlók, hivatalos oldalak rendkívül magas rangot birtokolhatnak a Google szemében. Ilyen oldalakról linket kapni nagyon megéri, ezért törekedni kell rá.

Social média, fórumok

Nagy világ ez. A Facebook, G+ jelentőségére már felhívtam a figyelmet. Itt folyamatos tevékenységet kell folytatni, és ez hozza magával a linkeket is. A fórumok a mai napig működnek, ott a véleményformáláson kívül linkek is elhelyezhetőek, ami szintén népszerűsít (optimális esetben).

Versenytársak

Több eszköz van rá, hogy megnézzük, honnan kapnak linket a versenytársak. Ezekre a helyekre, ha egy mód van rá, illik bekerülni. Egyrészt, hogy ott legyünk, másrészt, hogy a konkurencia ne előzzön meg minket linkajánlás terén.

Sajtó

A sajtónyilvánosság fontos. Médiakapcsolatok kiépítése és ápolása sajtómegjelenéseket eredményez, ahonnan szintén linkek kaphatóak.

Ezeknek a módszereknek a segítségével folyamatos linkszám-növekedést érünk el, ami megbízhatóvá teszi honlapunkat, és annak tartalmát. Nem kevés munka, és háttértudás is szükséges hozzá vagy büntetést is kaphatunk a Googletől, éppen ezért érdemes meggondolni kiszervezését.

Mi a legnagyobb baj a szállodai szlogenekkel?

A legnagyobb baj a szállodai szlogenekkel az, hogy nincsenek. Tudom, sokan ezt azzal indokolják, hogy egy szlogen nem ad el férőhelyet, és önmagában igen gyenge marketing eszköz. Ehhez azt is hozzá szokták tenni, hogy a vendégek sok-sok információt gyűjtenek be egy hotelről vagy panzióról, mire végül úgy döntenek, hogy az adott szálláshelyet választják.

Igen ám, de ha sok-sok információt gyűjtenek be, akkor több szálláshelyről gyűjtenek be információt. Vajon hogyan, mitől fognak emlékezni éppen az Ön szállodájára?

Bizonyára lesznek az információk keresői között, akik képeket őriznek meg emlékezetükben, meg talán a hotel nevét. Az emberek egy csoportja így szokott önkéntelenül memorizálni. De van az embereknek egy másik nagy csoportja, amelynek tagjai szövegeket tudnak jól eszükbe vésni. Őket pedig egy-egy kiváló szlogen teheti az Ön szállodájára emlékező utazóvá.

Talán már érthető, hogy miért baj az, ha egy szállodának nincs szlogenje. Szerencsére turisztikai vállalkozók között azért vannak olyanok, akik jól tudják, amit eddig leírtam. Közülük én a Szállásvadász szállodai gyűjtő oldalt ajánlom szívesen figyelmükbe. Elérhetők a www.szallasvadasz.hu domainen.

Hogy mi az ő szlogenjük? Új kampányukhoz ezt alkották: „Szállásvadász - célkeresztben a legjobb szállások”.

Hogy miért jó ez a szlogen? Azon kívül, hogy frappáns, megvan az a tulajdonsága, hogy tartalmazza az oldal domain nevét, teljes összhangban van az oldal képi megjelenésével és partnereiről, a szálláshelyekről egyszerűen mond nagyon jót.

Hogy mikor látják majd hotel után kutató, potenciális vendégei ezt a szlogent? Ha figyelemmel kíséri a www.szallasvadasz.hu oldalt, hamarosan erre a kérdésére is választ kap.

Megvolt a Magyar Szállodák Napja

Több mint 500 fős látogatótáborral végződött a Magyar Szállodák Napja, aminek online megjelenését és stratégiáját mi végeztük el.

A nap lényege, hogy a vendégeket bevonzza egy napra a szállodákba, hogy ott körbenézzen, megismerhesse szolgáltatásait. A látogató a szolgáltatásokért mosolygós smilye-val "fizet".

A napot idén hirdettük meg először, így minden most készült el. Új területre léptünk, a szállodáknak egy új megközelítést adva a marketinghez. Független kezdeményezés ez, ami mutatja, hogy kissebb csoportokban is lehet eredményeket elérni.

Mi a véleménye a kezdeményezésről?

Milyen online marketing eszköz jó az én panziómnak?

Bejegyzés szerzője: Rákóczi Piroska

4 lépést kell megtenni ahhoz egy panziónak, hogy megtudja, hogy milyen online marketing eszközöket használva lehet a leghatékonyabb az internetes hírverése. Ezek a lépések a következőek:

1. Meg kell határoznia célcsoportját. (Pl. vadászok, családosok, kerékpárosok stb.)
2. Meg kell tudnia, hogy célcsoportja tagjainak milyen online használati szokásai vannak.
3. Ki kell alakítani egy online eszköztárat.
4. Használni kell az eszközöket és mérni kell használatuk hatékonyságát.

Hogy ezt a gyakorlatban hogyan lehet elvégezni? 

Lássuk pontról pontra! Hogy a dolog valóság közelibb legyen, én egy igazi adatokra alapozott, de a tudományosság igényét meg nem követelő kutatást végeztem el, ezt mutatom be. (A példa azért sántít, mert a fesztiválok idején szinte minden szálláshely elkel egy városban, de most csak az elvek gyakorlatba ültethetőségének illusztrálása volt a célom.)

1. A panzió fő vendégcsoportja augusztus egyik hetében a fesztiválozók. Mit tudhatunk róluk? A Turizmus Bulletin egyik cikkében találunk fesztiválozók profilját megrajzoló jelentést. Ezek szerint a legtöbb fesztiválozó: internettel rendelkező, felsőfokú végzettségű (vagy felsőoktatásban tanuló), négyfős háztartás tagja, átlagfeletti jövedelemmel rendelkező család tagja, általában belföldön nyaral és nagyon nagy valószínűséggel már az előző nyáron is fesztiválozott.
2. Egy internet-használati kutatásból, melyet a hvg.hu tett közzé megtudható, hogy az 1. pontban leírt emberek a következő 4 online eszközöket használják legintenzívebben.
   Google keresés, levelezés, blogolvasás, Facebook.
3. Adódik, hogy alkalmazható SEO (fontos részlet, hogy milyen kulcsszavakra) és Adwords hirdetés. Érdemes megfontolni egy e-mail marketing akció szervezését, esetleg bekerülést mások e-mail leveleibe. Fontos, hogy legyen a panziónak saját, működő blogja, és legalább ilyen fontos, hogy kommenteljen olyan blogokban, amelyeket a célcsoportja tagjai olvasnak. Meggondolandó, hogy a saját Facebook oldal létrehozása vagy egy célcsoportra irányuló Facebook poszt reklámkampány a hatásosabb-e. Előző előnye, hogy „csak” munkát igényel, utóbbi előnye, hogy nagyon jól elérhető vele a célcsoport.
4. Ha az előbbiek alapján megvan a költségvetésünknek megfelelő, ütemtervvel meghatározott online marketing mixünk, akkor neki kell látni az eszközök használatának, és mérni kell, hogy melyik eszköz vezet több foglaláshoz.

Ha e folyamatot kedvük lenne véghezvinni, de segítségre lenne szükségük hozzá, bátran forduljanak hozzánk. Várjuk hozzászólásaikat is!